Ovo su riječi godine: Znate li što znače?

Oxford University Press objavio je da je izraz brain rot 2024. dobio novo značenje..

Idiom 'brain rot', koji označava pogoršanje mentalnog ili intelektualnog zdravlja osobe uslijed beskrajnog skrolanja društvenim mrežama, proglašen je riječju godine 2024. u tradicionalnom izboru Oxford University Pressa.

U izboru je glasalo više od 37.000 osoba, a uz brain rot, u finale je ušlo još pet riječi ili izraza: trendi riječ s TikToka demure (skroman, suzdržan), dynamic pricing (dinamična izmjena cijena u skladu s potražnjom, pojam koji je eksplodirao nakon naglog poskupljenja ulaznica za koncert Oasisa), lore (narodna predaja, baština), romantasy (fiktivni žanr književnosti i filma koji spaja fantasy i romantiku) te slop (loš sadržaj na internetu koji je obično generirala umjetna inteligencija).


Oxford University Press objavio je da je izraz brain rot 2024. dobio novo značenje u kontekstu izražavanja zabrinutosti o utjecaju konzumiranja pretjeranih količina nekvalitetnog online sadržaja, posebno na društvenim medijima, prenosi The Guardian.


On je, inače, prvi put upotrijebljen 1854. u knjizi 'Walden' američkog transcendentalista Henryja Davida Thoreaua, prenosi tportal.hr


Casper Grathwohl, predsjednik Oxford Languagesa, jedinice britanskog izdavačkog giganta koja se bavi praćenjem razvoja jezika, prokomentirao je izbor sljedećim riječima: 'Pojam brain rot govori o jednoj od percipiranih opasnosti virtualnog života i načina na koji koristimo svoje slobodno vrijeme. Riječ je o sljedećem poglavlju u kulturnom razgovoru o čovječanstvu i tehnologiji. Nije iznenađujuće to da je većina glasača prihvatila taj izraz, podržavajući ga kao naš izbor ove godine. Također mi je fascinantno to da su pojam 'trulež mozga' usvojile generacije Z i alfa, društvene zajednice koje su u velikoj mjeri odgovorne za korištenje i stvaranje digitalnog sadržaja na koji se taj izraz odnosi.'


O užem izboru odlučilo je vijeće od četiri stručnjaka, kojim je predsjedala leksikografkinja Susie Dent, najpoznatija po svojim pojavljivanjima u emisiji 'Countdown' na Channelu 4.


Svoju riječ godine proglasio je i Cambridge Dictionary. Riječ je o pojmu manifest, koji označava popularni trend samopomoći - zamišljanje postizanja cilja u nadi da će to povećati vjerojatnost njegova ostvarenja.



Collins Dictionary za riječ godine proglasio je brat, koju je popularizirala britanska pjevačica Charli XCX na jednom od pop albuma godine, a tradicionalno se prevodila kao 'derište'. Charli XCX proširila je značenje ove riječi dodavši joj kontekst razuzdane boemske estetike koja danas vlada među mladima, a karakteristična zelena boja omota tog albuma čak je zaštićena patentom.


Podsjetimo, prošle godine u Oxfordovom izboru pobijedila je riječ rizz, skraćeni oblik pojma karizma, koji se koristi i kao glagol sa značenjem približnim hrvatskim pojmovima 'zbariti, zašprehati, smuvati'. Tako se donedavno prilično konzervativni izbor u potpunosti prilagodio ukusima generacijama milenijalaca i njihovih nasljednika.